【安东环球】iPhone14是否能创造神话，市场决定了苹果股价对此次发布反应

据安东环球新闻资讯报道，美东时间9月7日周三，苹果公司在加州总部的乔布斯剧院举行秋季新品发布会，主题为Far Out，这是新冠疫情爆发以来苹果的首次线下现场发布会。从历史上看，苹果的股票对iPhone的发布没有实质性的反应（鉴于通常发布会没有惊喜），在iPhone发布后的3个月内，股票表现通常相当低迷，因为投资者等待衡量iPhone周期的强度。预计今年的情况也是同样情况。

安东环球数据库显示，发布会期间，苹果股价周三美股午盘保持涨势，发布会结束后涨幅扩大，尾盘刷新日高，日内涨近1.4%，最终收涨逾0.9%，摆脱周二所创的7月26日以来低位，但周三全天涨幅不及其他龙头科技股。到周三收盘，奈飞涨4.8%，特斯拉涨超3%，亚马逊和谷歌母公司Alphabet涨超2%，微软涨近2%，Facebook母公司Meta涨超1%。

苹果发布iPhone14系列产品 股价收涨

苹果公司在位于加州库比蒂诺的总部举行疫情以来的首次现场发布会，发布了iPhone14系列手机，以及Apple Watch和AirPods Pro等系列产品。周三收盘，苹果股价收涨0.93%，至每股155.96美元，市值为2.51万亿美元，市盈率为25.77。大家都在重点关注价格，因为这关系到 iPhone 在下半年的出货量。

据报道，iPhone14系列手机对摄像头进行了升级，还加入了紧急卫星通信救援功能。标准版iPhone 14将于9月16日上市。iPhone14的起售价为5999元，Plus版本起售价为6999元，Pro版本起售价为7999元，Pro Max起售价为8999元。每位顾客限购2部iPhone 14和2部iPhone 14 Plus。

苹果发布会对股价是否有影响？

苹果在现在到明年上半年的新产品概要分为三个部分，第一，9月7日：iphone14、AirPods pro2、手表第八代。第二，10月：新的平板电脑、笔记本。第三，明年一月：头戴装置mr。

其中，10月的新平板电脑、笔记本相对来说可以忽视，因为对于供应链来讲，比较大部分的一个营收、利润的弹性还是来自于行动装置。

因此目前市场主要看苹果供应链的重点在预购到发售之后市场需求的强度。10 月份则应重点关注经过这一个多月的销售之后，苹果会对供应链的数字做出的调整，这是影响苹果和果链股价的关键。

虽然相对iPhone14来说，AirPods pro2和手表的关注度没那么高，但还是很重要，手表的销量今年大概为4000-4200万部，iPhone14大概9000万部，AirPods为8500万左右。

iPhone还是存在砍单的可能，因为 iPhone 的两款 DGA 款式，硬件更新不太明显，如果售价没有调降甚至调增的话，产品的需求就会受到影响。

其次，iPhone PRO预期会涨价。虽然产品规格有升级，在一两个月之内的热度我没有太大问题。但毕竟经济周期下行，所以说涨价之后需求持续时间的问题值得关注。

而明年 1 月份的头戴装置的发布会，最重要的在于应用场景。售价预期至少为2000块美金，因为它的泵就要 1000 到 1500 块美金。明年的出货量乐观来看为100 到120 万部，保守来看为50 到80 万部。但这个数字还是要等到年底 11 月 12 月之后苹果提供给供应商之后会比较准。

安东环球分析师，简单回答几个市场感兴趣的问题：

1.iPhone在四季度或者明年全年整体需求的展望

主观来讲，iPhone 14的规格根本就跟 iPhone 13几乎一模一样。处理器也是同样的，仅仅是有新的颜色。因此至少需要在10月份后，才能看到低端版的两款会砍单。如果低端版的iPhone iPhone 14 砍单影响到整体出货量，大概接近到 10% 的时候，股价就会有反应的。

2.老机型的全球的产业链的库存高吗？

目前来看，苹果从上半年就已经把库存调整到相对健康的水位，所以第三季目前看起来没有什么太大的影响。但是重点还是在于第四季，因为零部件的库存又明显增加，甚至是比往年更多的，所以这时候的需求就非常的关键。

3.卫星互联，还有明年的这个钛合金中框，包括其他的一些创新点

卫星互联关键在于商业模式的谈判，因为苹果也必须要去跟类似global star合作。关于服务上的商业模式的协议，要看如何提供给使用者。此外，或许还会与运营商有关系，因为会涉及到认证、账单支付等。

今年，其他因素，包括激增的通货膨胀、强势美元和持续的供应链问题都在发挥作用，这可能会对苹果的股票和未来的业绩产生影响。在这种背景下，许多分析师预计今年客户将为一些iPhone支付更多费用——或者至少在pro版机型上。

安东环球策略师认为，虽然我们认为会有一些压力，但我们相信分期付款计划的普及将大大降低涨价的影响，因为客户只需要每月为每台设备多支付相当于几美元的费用。另外鉴于可穿戴设备的随意性更强，他预计可穿戴设备市场的价格上涨将更大程度地影响投资者的情绪。而诞节和除夕之间的时间段会使收入增加7%至8%，苹果第一财季多出的一周可能会影响业绩。

苹果公司日历第四季度/财年第一季度的财报实力总是主要由其iPhone周期的实力决定的，而iPhone周期多年来变化很大——如果iPhone 14周期不强，尽管有额外的一周，苹果12月结束的季度可能无一例外地低于第四季度到第一季度的平均连续收入增长（约50%）。苹果近期股价从52周高点下跌超过15%，自今年年初以来下跌约13%。"